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Square quiere hacer sus impuestos

Agregue la preparación y presentación de impuestos a la lista de servicios financieros Cuadrado (NYSE: SQ)podría ofrecer a través de la aplicación Cash. La empresa fintech acordó adquirir la división de preparación de impuestos de Credit Karma por $ 50 millones, dependiendo de Intuit Adquisición del resto del negocio de Credit Karma. El negocio de preparación de impuestos se incluiría en la aplicación Cash de Square.

Agregar servicios de preparación de impuestos a la aplicación Cash podría proporcionar otra vía de acceso para nuevos usuarios, así como una plataforma para que Square construya un servicio de impuestos más sólido en el futuro.

Un montón de formularios de impuestos con una nota adhesiva preguntando

Fuente de la imagen: Getty Images.



Expandiendo el ecosistema

La estrategia principal de Square es desarrollar un ecosistema de servicios tanto para consumidores como para comerciantes. Dentro de Cash App, su aplicación para el consumidor, tiene como objetivo ofrecer todo lo que ofrece un banco tradicional y más. Recientemente agregó pequeños prestamos a corto plazo a sus ofrendas.

Al proporcionar una amplia variedad de servicios, Square puede mantener sus precios bajos mientras aumenta el valor de por vida. Ha visto un gran progreso tanto en el lado del consumidor como del comerciante de su negocio al seguir esa estrategia. La gerencia dice que los usuarios de Cash App que usan dos o más servicios producen entre tres y cuatro veces más ganancias brutas en comparación con aquellos que solo usan el pago entre pares.

Square, como Credit Karma, puede ofrecer preparación y presentación de impuestos básica de forma gratuita. Square puede utilizar los datos que recopila de las declaraciones de impuestos de sus usuarios para adaptar sus otros productos a sus necesidades y desarrollar nuevos productos.

Vale la pena señalar que muchos consumidores califican para los servicios de presentación gratuitos de todos modos. Intuit se ha enfrentado a cierta controversia por promover sus servicios de preparación de impuestos pagados y ocultar las opciones gratuitas a los clientes que califican para la presentación gratuita.

La preparación de impuestos también es otra forma que tiene Square de atraer usuarios a su plataforma. Promocionar el servicio podría ayudar a Cash App a llegar a un grupo demográfico que actualmente no tiene con las funciones existentes. Combinado con los datos adicionales que Square puede obtener de las declaraciones de impuestos de los usuarios, hace que la preparación de impuestos sea una buena opción para la aplicación Cash.

Potencial para un servicio de vendedor pagado

Aprovechar el negocio de impuestos de Credit Karma en Cash App podría abrir la puerta para que Square desarrolle un servicio de impuestos para pequeñas empresas dentro de su ecosistema de vendedores.

Square tiene un historial de desarrollo de servicios en Cash App y luego llevarlos a su ecosistema de vendedores. Siguió ese camino con características como depósitos instantáneos y la Tarjeta cuadrada . La capacidad de ofrecer servicios de impuestos tiene sentido para Square, que necesariamente rastrea la mayoría de las ventas de una empresa.

De hecho, la preparación de impuestos comerciales podría ser un servicio que aliente a los comerciantes a utilizar Square para obtener más servicios de procesamiento de pagos, como su servicio de pago en línea, con el fin de importar transacciones de manera más fluida. Eso reforzaría los beneficios del ecosistema que Square construyó a lo largo de los años.

Solo parte de una inversión

Square planea invertir $ 850 millones adicionales el próximo año en marketing, productos y soporte al cliente. Aproximadamente una cuarta parte de eso se destinará al desarrollo de nuevos productos, lo que significa que los $ 50 millones que Square podría gastar en Credit Karma Tax es solo una pequeña parte de su presupuesto.

Los inversores deben esperar que la inversión continua de Square presione su margen operativo el próximo año, pero está ganando el potencial de preparación de impuestos para expandir su base de usuarios, proporcionar datos para aumentar la adopción de productos existentes y desarrollar nuevos productos, y proporcionar un trampolín para un servicio de vendedor rentable. .

También vale la pena señalar que Square no tendrá tiempo para integrar Credit Karma Tax en la aplicación Cash antes de la temporada de impuestos de 2020, incluso si cierra rápidamente. Es probable que los inversores no vean un impacto de esta adquisición hasta 2022. Eso les da mucho tiempo para trabajar en la fabricación de un buen producto.



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