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Tennessee Honey y Top-Shelf Bourbon dan una victoria a Brown-Forman

El extraordinario crecimiento del whisky con sabor a miel de Tennessee de Jack Daniel's ayudó a Brown-Forman (Bolsa de Nueva York: BF.B)un impresionante informe de ganancias trimestrales, con ventas generales de destilería que aumentaron un 7% en los últimos nueve meses, en comparación con la cifra de nueve meses de hace un año. Aún mejor, las ventas aumentaron un 8% en el último trimestre y las ganancias aumentaron un 12%.A los inversores les gustó lo que vieron el miércoles y las acciones subieron casi un 3,5% en el día.

¿Qué significa un apretón en stock?

Echemos un vistazo a algunos de los aspectos más destacados de la convocatoria del tercer trimestre de 2014.

La miel ha sido dulce con la familia de Jack Daniel
Tennessee Honey fue la estrella del espectáculo durante las ganancias. La compañía dijo que las ventas del único whisky con sabor que lleva el nombre de Jack Daniel aumentaron un 20%, el doble que las de la familia de whiskies de Jack Daniel's en general. El crecimiento fue importante, especialmente teniendo en cuenta lo abarrotado que se ha vuelto rápidamente el mercado del whisky con sabor: 50 nuevos productos de whisky con sabor debutaron en los EE. UU. Solo en la primera mitad de 2013.



Tennessee Honey compite directamente contra Haz 's(NASDAQ: BEAM.DL)Jim Beam Honey y su popular línea de bourbons infundidos Red Stag, todos los cuales se venden a un precio más barato. Beam ha estado frente a Brown-Forman en el frente del whisky aromatizado.

Fuente: Jack Daniel's

Tennessee Honey es un producto de lo que los ejecutivos de Brown-Forman denominan 'innovación disciplinada'. A diferencia de los cerveceros, que pueden producir un lote experimental de cerveza en un par de meses a un costo bastante bajo, una destilería de whisky debe tener mucho cuidado con su experimentación. La mayoría de los whiskies se envejecen durante varios años; el concepto del producto terminado puede llevar mucho tiempo.

Es más, jugar con una etiqueta tan icónica podría no ser bien recibido. Entonces, Brown-Forman quería asegurarse de que su primera salida al whisky Tennessee con sabor fuera digna del nombre de Jack Daniel. Hasta ahora, los bebedores le han dado a Honey un pulgar hacia arriba.

La gerencia dice que Tennessee Honey continúa atrayendo nuevos bebedores a Jack Daniel's y, al mismo tiempo, sus ventas no parecen estar canibalizando las ventas de J.D. en un grado significativo. Signos prometedores para el destilador con sede en Louisville.

Los bebedores continúan aumentando en clase
Woodford Reserve, de primera categoría de Brown-Forman, aumentó las ventas en un 27% en lo que va del año, informó la compañía. La gerencia dijo que continúan viendo 'un gran interés en las marcas de whisky super y ultra premium. Woodford registró un crecimiento del 28% en el año fiscal 2013, por lo que sigue en camino de igualarlo este año.

¿Son buenas o malas las garantías de acciones?

El objetivo a largo plazo de la empresa es vender un millón de cajas de Woodford Reserve anualmente. En 2013, vendió alrededor de 250.000.El año pasado, Brown-Forman anunció que invertiría 35 millones de dólares en una expansión de la destilería Woodford, la destilería en funcionamiento más antigua de Estados Unidos, con el fin de satisfacer la creciente demanda.

Al igual que Tennessee Honey, gran parte de la competencia de Woodford proviene de Beam, que destila varios de sus propios bourbons de gama alta de rápido crecimiento, incluidos Maker's Mark, Knob Creek y Basil Hayden's, cuyas ventas aumentaron 17%, 15% y 34%. , respectivamente, durante los nueve meses que finalizaron el pasado mes de septiembre.

El creciente gusto mundial por el whisky americano
Las ventas internacionales de bebidas espirituosas Brown-Forman fueron sólidas, impulsadas por lo que la dirección denominó una demanda global de marcas de whisky estadounidenses 'auténticas'. Brown-Forman genera solo alrededor del 20% de sus ventas en mercados emergentes, aproximadamente la mitad del porcentaje que sus competidores clave Beam y Diageo asimilar las ventas fuera de EE. UU.

Fuente: Foodbeast.com

Brown-Forman ve esto como una clara ventaja. Justo cuando el whisky estadounidense está comenzando a despegar a nivel internacional, la compañía parece tener la pista de crecimiento más larga. Y da la casualidad de que tiene la marca más emblemática de whisky estadounidense.

La tonta línea de fondo
Brown-Forman entregó un trimestre sólido, con puntos brillantes en las ventas de su whisky Jack Daniel's Tennessee Honey con sabor y fuerza continua en su bourbon Woodford Reserve de primera categoría. Sin duda, estos son mercados competitivos, y en los que un Beam que se venderá pronto ofrece una de las mayores competencias. El crecimiento continuo de Woodford después de una expansión planificada de la destilería es clave para avanzar, ya que el plan de la compañía es continuar participando a nivel internacional. Con una exposición relativamente menor fuera de los EE. UU. Y una etiqueta estadounidense famosa, está bien posicionado para tener éxito en ese frente.



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