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Estas 2 empresas dominan el comercio electrónico en el sudeste asiático

El comercio electrónico ha experimentado un crecimiento sin precedentes en las últimas dos décadas. Si bien gran parte de eso ha ocurrido en mercados desarrollados con amplio acceso a Internet, todavía hay mucho potencial de crecimiento sin explotar para la industria en los mercados emergentes.

Los últimos 10 años han visto el auge de empresas chinas como JD.com y Meituan Dianping . Con una creciente penetración de Internet y una población regional de más de 500 millones de personas, el sudeste asiático tiene una industria de comercio electrónico que está preparada para producir sólidos resultados financieros para las dos empresas que dominan el mercado hoy en día, Lazada y Sea Limited (NYSE: SE)

Lazada, propiedad de Alibaba

Lazada fue fundada en 2012 por el conglomerado tecnológico europeo Internet cohete para construir la 'Amazonía del sudeste asiático'. Hizo bastante progreso hacia su ambicioso objetivo como empresa independiente antes de su venta a Alibaba (Bolsa de Nueva York: BABA)en 2016 a una valuación de $ 2 mil millones.



Hoy, Lazada opera en seis países: Indonesia, Vietnam, Malasia, Tailandia, Singapur y Filipinas. A diferencia de los países desarrollados, una barrera crucial para el comercio electrónico en muchos de estos mercados es el proceso de pagos, debido a una gran población de personas sin cuentas bancarias. Lazada ha ayudado a resolver este problema al ofrecer una billetera electrónica que se puede utilizar como banco en línea. La compañía también permite a los clientes pagar los productos en efectivo al momento de la entrega o en una tienda de conveniencia local que sirve como centro de distribución. La innovación en los pagos ha sido un importante impulsor de la adopción del comercio electrónico, y eso también ha sido recogido por los competidores de Lazada.

Lazada también es popular debido a su vasto inventario de productos extranjeros. La compañía ha facilitado a los locales la compra de productos de otros países asiáticos y ofrece soluciones logísticas asequibles para transacciones transfronterizas. Esto se convirtió en una parte aún más importante de la historia de la plataforma después de que Alibaba tomó el control de la empresa y atrajo a muchos vendedores chinos.

No está claro cuánto dinero está recibiendo Lazada porque Alibaba no divulga estados financieros separados, pero es seguro decir que Lazada es un mercado próspero.

Según SimilarWeb, Lazada ocupa el segundo lugar en el mercado del comercio del sudeste asiático. El mercado de comercio electrónico en el sudeste asiático es un mercado de $ 100 mil millones en la actualidad y podría crecer a $ 300 mil millones para 2025, según Mashable.com. No está claro exactamente cuánto dinero está ganando Lazada porque Alibaba no divulga estados financieros separados, pero según los números de alto nivel y los datos de participación de mercado, podemos concluir que Lazada es un mercado próspero con un potencial de crecimiento significativo.

Mujer mirando su teléfono y sonriendo

Fuente de la imagen: Getty Images

Sea Limited

Sea Limited es el líder actual del mercado de comercio electrónico en el sudeste asiático. Fue fundada en 2009 como una empresa de juegos en línea y no se lanzó al comercio electrónico hasta 2015 cuando lanzó su mercado Shopee en Taiwán, Indonesia, Vietnam, Tailandia, Singapur, Malasia y Filipinas.

Lazada ya era una plataforma de comercio electrónico líder en la región cuando se lanzó Shopee. Para ganar tracción, Sea ofreció envío gratis y al principio no cobró ninguna comisión por usar Shopee. Esta estrategia fue cara, pero valió la pena. En 2018, tenía 50 millones de compradores activos en su plataforma y superó a sus competidores en términos del valor bruto de la mercancía que figura en su sitio web. También se ha convertido en líder en la mayoría de sus mercados en volumen de tráfico de sitios web.

Shopee no puede perder dinero para siempre. La compañía comenzó a monetizar su plataforma cobrando tarifas por servicios de valor agregado como transacciones transfronterizas y servicios de vendedor como gestión de inventario y cumplimiento. En 2019, la compañía introdujo comisiones de vendedor en Taiwán y puede implementar esta tarifa en otros mercados a medida que maduran. Shopee también vende sus propios productos directamente a los consumidores en su plataforma (similar a la marca privada de Amazon).

A pesar de no monetizar fuertemente su plataforma, Shopee generó $ 639 millones en ingresos durante los últimos 12 meses. Esto representa un aumento de solo $ 47 millones en 2017. Este asombroso crecimiento es parte de la razón por la que el precio de las acciones de Sea se ha más que duplicado en el último año, pero Sea también ha reportado sólidos resultados en su segmento de juegos .

El negocio de juegos de Sea genera hoy todo el flujo de caja de la empresa, pero probablemente tiene un potencial de crecimiento limitado porque la empresa no se ha centrado en el desarrollo de nuevos juegos. Los inversores de hoy parecen ser optimistas sobre la propiedad de Sea para ganar exposición a Shopee, que tiene un gran potencial de mercado a pesar de su falta de rentabilidad en la actualidad. Esta no es una apuesta irrazonable, ya que Amazon ha demostrado que las empresas de comercio electrónico dominantes serán muy valoradas por el mercado y no necesariamente deben mostrar márgenes de beneficio saludables.

SE Chart

SE datos por YCharts.

Conglomerados regionales versus favoritos locales

Lazada y Shopee han adoptado un enfoque regional para el comercio electrónico del sudeste asiático, pero hay muchas empresas locales en los países individuales.

Tokopedia y Bukalapak son populares en Indonesia, Sendo es líder en Vietnam, Qoo10 es grande en Singapur y Taiwán tiene varias empresas locales, incluida PCHome. Los actores regionales como Lazada tienden a centrarse en más transacciones transfronterizas y marcas internacionales, mientras que las empresas locales tienden a vender más productos de los comerciantes locales o se centran en una categoría específica como la electrónica.

El mercado del comercio electrónico en la región está creciendo rápidamente debido a los altos niveles de crecimiento económico general y la creciente penetración de Internet. Por ahora, esto significa que hay mucho espacio en blanco para que muchas empresas prosperen. A medida que el mercado madure, valdrá la pena rastrear qué empresas demuestran ser líderes persistentes.



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