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Esto es lo más inteligente del nuevo servicio de transmisión Peacock de Comcast

Padre de NBC Comcast (NASDAQ: CMCSA)finalmente saltó a la refriega del streaming la semana pasada con el lanzamiento de su nuevo servicio de streaming, Peacock.

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El nuevo servicio se lanzará el 15 de abril para los clientes de Comcast y el 15 de julio para todos los demás, y ofrecerá una amplia gama de productos básicos de NBC que incluyen televisión con guión, programas de entrevistas y variedades, y programación de noticias y deportes que componen la tarifa típica de la cadena.

Lo que es único sobre el servicio es que estará disponible en niveles gratuitos y de pago.





Peacock Free será un servicio con publicidad que incluirá episodios al día siguiente de nuevas series de transmisión, series clásicas completas, alrededor de 600 películas y 400 series de televisión, programación deportiva que incluye los Juegos Olímpicos de verano, programación original selecta y canales seleccionados como 'SNL Vault .

Peacock Premium, que también cuenta con publicidad o $ 5 adicionales por mes para una versión sin publicidad, será gratis para los suscriptores de Comcast y Cox, y $ 5 por mes para otros suscriptores. Esa versión tendrá acceso al día siguiente a las temporadas actuales de series que regresan, originales de Peacock de temporada completa, acceso temprano a programas de entrevistas nocturnos y deportes adicionales como la Premier League.



NBC tiene como objetivo entre 30 y 35 millones de cuentas activas de Peacock para 2024, menos de los 60 a 90 millones. Disney+ está apuntando, pero Peacock solo será un servicio doméstico por ahora, mientras que Disney + se lanzará a nivel mundial.

El logo del pavo real

FUENTE DE IMAGEN: COMCAST.

Encontrar el carril vacío

Lo que distingue a Peacock de un campo de transmisión cada vez más concurrido que incluye Netflix , Disney, Hulu, Amazonas , Apple, el próximo HBOMax y otros, es que ofrece una versión completamente gratuita sin condiciones.



Al diseñar un servicio de transmisión que parece tener la intención de ser apoyado por publicidad, Peacock está satisfaciendo las necesidades de dos mercados desatendidos: los espectadores que buscan contenido gratuito basado en la web, a la YouTube, y los anunciantes, un grupo enorme que en su mayoría se ha dejado de lado en el frío por el boom de la corriente.

El lanzamiento de Peacock permitirá a NBC mantener los ingresos publicitarios de las revisiones de segmentos de programas como 'Saturday Night Live' y 'The Tonight Show' que tradicionalmente se encontraban en YouTube. Sin embargo, aprovechar el mercado de la publicidad en streaming es la parte más importante del trato aquí.

NBC ya tiene relaciones sólidas con los anunciantes; como dijo el presidente de NBCUniversal, Steve Burke, la compañía tenía 'el historial de ventas de publicidad más sólido en el negocio'.

Entre los anunciantes registrados para el lanzamiento se incluyen Eli Lilly , Granja estatal, Objetivo , y Unilever y pronto se nombrarán patrocinadores adicionales. Peacock tendrá la carga publicitaria más baja de la industria, con un máximo de cinco minutos por hora.

Sin embargo, el servicio de transmisión ofrecerá a los anunciantes productos interactivos y personalizables que incluyen cosas como Shoppable TV, lo que permitirá a los espectadores comprar cosas en el entorno de un programa de televisión utilizando su teléfono inteligente para escanear un código QR. Estos anuncios innovadores y de alto valor tienen el potencial de generar más ingresos para Comcast.

La publicidad genera más de $ 2 mil millones en ingresos anuales en Comcast, y si Peacock alcanza su objetivo de 30 a 35 millones de cuentas activas durante los próximos cinco años, podría impulsar un crecimiento significativo en ese negocio.

Hay más de qué cacarear

El lanzamiento de un nivel gratuito con publicidad también toma prestado del popular modelo freemium y brinda a los espectadores la oportunidad de familiarizarse con Peacock antes de decidir si quieren pagar por la versión premium.

A diferencia de otros servicios de transmisión, Peacock también tendrá canales virtuales que se transmitirán automáticamente cuando se activen, como la televisión lineal, lo que ayudará a eliminar parte de la fatiga de decisión que surge de tener que elegir qué ver en servicios como Netflix. Este formato de reproducción automática también ha ayudado a impulsar el auge de TikTok.

Dada su biblioteca de series populares como 'The Office', que llegará en 2022, 'Parks and Recreation' y 'Friday Night Lights', así como noticias, charlas, deportes y programación infantil, Peacock está poniendo un fuerte un paso adelante en la carrera del streaming. Dado que ofrece un nivel gratuito, creo que la compañía probablemente esté bajando su estimación cuando dice que apunta a 30 a 35 millones de espectadores en cinco años.

Comcast no espera ganar dinero con Peacock durante los próximos cinco años, similar a Disney +, y el gigante del cable invertirá $ 2 mil millones en él durante los próximos dos años.

A pesar de esos costos iniciales, la compañía está haciendo el movimiento correcto con Peacock, ya que aliviará el dolor de cortar el cable al brindarle a la compañía una nueva salida de crecimiento e incentivar a los clientes actuales de cable de Comcast a seguir con el servicio. Con el tiempo, Peacock fortalecerá las relaciones con los anunciantes y, finalmente, abordará la expansión global.

Las acciones de Comcast ganaron un 1,3% con el anuncio, mucho menos que el aumento que obtuvo Disney con la revelación de Disney +, pero las acciones podrían ver ganancias a finales de este año si el Peacock supera las expectativas en sus primeros meses.



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