Invertir

De esto se trataría realmente una asociación entre Comcast y Walmart TV

Gigante de cable Comcast (NASDAQ: CMCSA)y minorista Walmart (Bolsa de Nueva York: WMT)pueden estar formando equipo para hacer televisores, según informes recientes de El periodico de Wall Street .

Ninguna empresa ha confirmado el plan ni ha reconocido que se hayan producido tales conversaciones. Sin embargo, no es improbable, dada la pregunta retórica del director ejecutivo de Comcast, Brian Roberts, en una reciente conferencia de inversores. Preguntó: 'Estamos viendo televisores inteligentes a nivel mundial y nos preguntamos: ¿podemos llevar nuestra misma pila de tecnología para ciertas capacidades en conjunto a los consumidores que dependen cada vez más de los televisores inteligentes?'

Esa 'pila tecnológica' es el sistema operativo X1 de Comcast para televisores digitales y el siguiente dispositivo Flex que el software opera actualmente. Flex es un receptor decodificador que se proporciona a los clientes de banda ancha de Comcast que no desean el servicio de cable tradicional pero sí quieren ver videos en tiempo real.



¿Cómo ganan dinero las tiendas de comestibles?
Mujer apuntando con un mando a distancia de televisión en un televisor inteligente.

Fuente de la imagen: Getty Images.

A asociación de televisión entre Walmart y Comcast iría mucho más allá de ofrecer mera conveniencia a más consumidores, sin embargo. Para Comcast al menos, tal acuerdo le otorgaría a la compañía el control que tanto necesita de un mercado que cambia rápidamente.

El contenido es la mercancía, el control es la clave

Se está librando una guerra mucho más grande, aunque matizada, que la que se libra entre compañías de transmisión como Netflix (NASDAQ: NFLX)y proveedores de servicios de televisión por cable como Comcast. La verdadera batalla es una de las plataformas (cómo se lleva el contenido digital a los consumidores).

También hay mucho dinero en ese frente de batalla. Para tener perspectiva Año (NASDAQ: ROKU)genera aproximadamente el doble de ingresos mediante la publicación de anuncios y la conexión de los consumidores con los canales de transmisión que con la venta de dispositivos. Esta es también la razón por la que Amazonas 's(NASDAQ: AMZN)Los dispositivos Fire TV son relativamente baratos. Es un medio para un fin mucho más lucrativo. El gigante del comercio electrónico quiere que se registre en Prime y compre entretenimiento digital de terceros: Amazon obtiene una parte de esa venta.

cuánto cuesta una opción de compra

Es este modelo de negocio lo que hace que la perspectiva de una asociación entre Comcast y Walmart sea tan interesante. Podría decirse que Comcast tiene más contenido de video digital para ofrecer a los consumidores que cualquier otro estudio, pero tiene los medios menos efectivos para venderlo.

Sí, el relativamente nuevo servicio de transmisión Peacock de la división de Comcast NBCUniversal es un gran problema. Se ha apuntado 22 millones de espectadores solo desde su lanzamiento público a mediados de julio (los clientes de cable de Comcast obtuvieron acceso anticipado). Sin embargo, eso no es todo lo que la empresa aporta. Comcast también es propietaria del servicio de transmisión de televisión con publicidad Xumo, que ahora cuenta con 24 millones de espectadores mensuales. Aún menos conocido es que NBCUniversal de Comcast es el propietario mayoritario de Fandango, y Fandango es ahora el propietario total de Vudu. FandangoNow y Vudu de Fandango venden una amplia gama de películas digitales y programas de televisión de una variedad de estudios.

Lo que falta es solo una forma de promover este medio sin depender de las plataformas con las que también compite Comcast. Amazon no es solo el nombre detrás del hardware Fire TV; también es un estudio. Roku no es solo una marca de decodificadores; está vendiendo varios servicios de transmisión y espacio publicitario. Una plataforma propiedad de Comcast podría poner los intereses de Comcast en primer lugar, aunque sea de una manera sutil.

Posicionamiento para promocionar, recopilar datos

Comcast necesita a Walmart mucho más de lo que Walmart necesita a Comcast. El minorista más grande del mundo ya ofrece una variedad de marcas de televisores, incluidos los que funcionan con Roku y Alfabeto Sistema operativo Android. Es por eso que, según los informes, Comcast está endulzando el bote, por así decirlo, al comprometerse con un acuerdo de participación en los ingresos con Walmart.

cómo calcular el precio por acción

Si El periodico de Wall Street Las fuentes son correctas acerca de la división de ingresos, luego apunta a la creciente importancia de no solo crear contenido, sino de cultivar una forma confiable de promoverlo. A medida que la transmisión continua desplazando al cable lineal como norma, los estudios de cine y televisión necesitarán cada vez más certeza de que su programación es de fácil acceso.

Para Comcast, sin embargo, hay más en juego que solo una mejor oportunidad para promover servicios como su Peacock, o incluso Xumo o FandangoNow. Comcast también está desarrollando algunas increíbles herramientas publicitarias de televisión digital. Su interfaz de plataforma única presentada en febrero de 2020 otorga a los anunciantes el poder de llegar a todas las audiencias en cualquier lugar en el que se encuentren. NBCUniversal ecosistema, y ​​permite que cada impresión esté basada en datos. '

Estas características de 'medición de impresiones multiplataforma', que incluyen 'visualización conjunta OTT, medición fuera del hogar (OOH) y video de formato corto', serían aún más alcanzables si Comcast diseñara la tecnología subyacente de esa televisión.

Mirando hacia el futuro

Es una idea audaz y brillante, pero todavía no cambiaría las reglas del juego. Comcast tendría muchos obstáculos que superar incluso dentro de las tiendas de Walmart, uno de los cuales es un reconocimiento de nombre relativamente pobre. Los consumidores conocen la marca Roku y Samsung set de television. Conocen Android y Vizio. Están menos familiarizados con la propia marca de electrónica de Walmart con la que se etiquetaría un televisor con tecnología X1, y es probable que no hayan oído hablar de X1 o su posterior caja Flex. Comcast aplaudió en mayo que había implementado más de 1 millón de dispositivos de transmisión de decodificadores Flex, pero el hecho es que no son muchos.

Es por eso que es poco probable que los consumidores aprovechen la oportunidad de poseer uno de estos televisores, si es que llegan a buen término.

La buena noticia es que, al menos, Comcast parece saber que necesita tener una mano en el hardware, no solo en la creación de contenido.



^