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Esta cerveza mexicana es ahora incluso más grande que Budweiser

Han pasado dos años desde que Budweiser cayó de las tres cervezas más grandes por ventas fuera de las instalaciones en los EE. UU. Ahora, ha sufrido otra ignominia: después de otro año de caída de las ventas, el antiguo Rey de las Cervezas ha visto a uno de los gigantes de la locura de la cerveza mexicana dejarlo pasar.

Los analistas de la industria de IRI dicen que Anheuser-Busch InBev 's(Bolsa de Nueva York: BUD)Budweiser vio caer las ventas fuera de las instalaciones un 4% en 2019, que incluso con $ 1.8 mil millones, no califica para una clasificación de los cinco primeros. Es suficiente para dejar al cervecero llorando en su cerveza.

Fuente de la imagen: Getty Images.



Cerveza mejor para ti

Los últimos años han sido difíciles para la industria de la cerveza con las ventas en los EE. UU. Agotadas debido a los cambios en las preferencias de los consumidores. En lugar de una mezcla de cebada, malta y lúpulo, los bebedores están recurriendo en mayor número a bebidas ligeras y afrutadas como el agua carbonatada y el té.

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Pero no se lamenta del declive del segmento de cerveza insignia de la mega cervecera, ya que Anheuser-Busch todavía posee las dos cervezas más grandes del país, Bud Light y Michelob Ultra. Aunque las ventas del primero sufrieron una disminución del 5%, sigue siendo, de lejos, el líder con más de $ 5 mil millones en ventas a minoristas fuera de las instalaciones de EE. UU. En 2019. Las ventas fuera de las instalaciones son las que se realizan en las tiendas de productos empaquetados y las tiendas de conveniencia, pero no en bares y restaurantes .

Y en un testimonio de la destreza y la escala de Anheuser-Busch, cuando los gustos de los bebedores cambiaron, inyectó más marketing en Michelob Ultra, logrando un aumento de las ventas de más del 18%. Mucho antes de que la seltzer fuera promocionada como la bebida para los atletas, Michelob Ultra era vista como la cerveza para beber después del entrenamiento. Tiene solo 95 calorías y 2.6 carbohidratos, con 4.5% de alcohol por volumen, y ha capitalizado la tendencia llamada 'cerveza más saludable'.

Si bien Michelob Ultra generó $ 2.3 mil millones en ventas el año pasado, según IRI, ese ni siquiera es el resultado más sorprendente de las guerras de la cerveza. Más bien, es el meteórico ascenso de la cerveza mexicana.

Mas cervezas!

Cualquiera que esté mirando Marcas de constelaciones (NYSE: STZ)sabe que prácticamente ha sido dueña del mercado de la cerveza durante los últimos trimestres, ya que su familia de cervezas Corona y Modelo ha experimentado un aumento vertiginoso del agotamiento. Los agotamientos son ventas a distribuidores y minoristas, y se consideran un indicador de la industria para la demanda de los consumidores.

El trimestre pasado, Constellation informó que las reducciones de Corona aumentaron un 7% con respecto al período del año anterior, impulsadas por las ganancias obtenidas por Corona Extra y Corona Refresca, una bebida de malta con sabor que el distribuidor de alcohol introdujo para mitigar parte del impacto de los seltzers duros. Desde entonces, se convirtió en uno de los cinco principales ganadores de participación de mercado para el segmento de cerveza de alta gama en los EE. UU., A pesar de que se lanzó solo en el primer trimestre fiscal de 2020.

Es por eso que Constellation presentará su propio seltzer duro pronto bajo el estandarte de Corona. Al señalar que la marca es la cerveza número uno para los hispanos, cree que, a diferencia de Bon & Viv de Anheuser-Busch, Molson Coors (NYSE: TAP)La marca Henry de MillerCoors, y Cerveza de Boston 's(Bolsa de Nueva York: SAM)En verdad, no tiene por qué esconderse de sus raíces cerveceras.

IRI dice que Corona Extra experimentó un aumento del 2.4% en las ventas en 2019, suficiente para generar ingresos por $ 1.8 mil millones y ponerlo en un vínculo virtual con Budweiser. Pero es la otra importación mexicana de Constellation, Modelo Especial, que es el verdadero durmiente. Tuvo un crecimiento del 18,8% el año pasado, lo que provocó que las ventas aumentaran a 2.100 millones de dólares y la convirtieran en la cuarta cerveza más grande, incluso por delante de Miller Lite.

Cerveza Ventas % Cambio
Bud Light $ 5 mil millones (5%)
Michelob Ultra $ 2.3 mil millones 18.2%
Coors Light $ 2.2 mil millones (1.5%)
Modelo Especial $ 2.1 mil millones 18.8%
Miller Light $ 2.0 mil millones 1.6%
Budweiser $ 1.8 mil millones (4%)
Corona Extra $ 1.8 mil millones 2.4%

Ventas de cerveza en minoristas fuera de las instalaciones de EE. UU. Fuente de datos: IRI.

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Constellation informó que el agotamiento de Modelo Especial se disparó un 15% más en el tercer trimestre, que siguió a un aumento similar en el segundo, cuando generó el mayor crecimiento para toda la categoría de cerveza de EE. UU., Y se sumó a un aumento del 17% en el primer trimestre.

El futuro de la cerveza estadounidense parece mexicano

El mercado de la cerveza de EE. UU. Sigue experimentando una evolución espectacular. Incluso con las ventas masivas de Bud Light, la cerveza producida en masa ya no está a favor, e incluso la cerveza artesanal solo ve un crecimiento medio. Boston Beer ahora produce más seltzer que cerveza.

La cerveza mexicana, sin embargo, sigue tan fuerte como siempre, y desde que adquirió Corona y Modelo de Anheuser-Busch, Constellation ha hecho crecer las marcas de manera constante. Todavía queda un largo camino por recorrer para alcanzar a Bud Light, pero no debería pasar mucho tiempo antes de que Modelo Especial llegue a los tres primeros.



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