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Under Armour, North Face y Timberland recién se están calentando

Muchas personas en los Estados Unidos han experimentado una avalancha de nieve, hielo y temperaturas gélidas en las últimas semanas. Si bien muchas empresas se vieron afectadas, empresas como Debajo de la armadura (Bolsa de Nueva York: UAA)y VF Corporation (Bolsa de Nueva York: VFC)permanecen en una excelente posición para capitalizar estas fluctuaciones extremas de temperatura.

Marcas extremas
Tanto Under Armour como VF Corporation tienen marcas increíblemente populares que han resonado bien entre los consumidores a lo largo de los años. Si bien la marca atlética característica de Under Armour y la amplia gama de marcas al aire libre de VF Corporation como The North Face y Timberland tradicionalmente se han dirigido específicamente a los atletas, también están ganando en atractivo universal.

Ahora es muy común ver a hombres y mujeres vistiendo ropa de estas tres compañías en ambientes casuales y cotidianos. Si bien este atractivo generalizado es importante para el crecimiento general de las marcas y sus respectivas empresas, no se equivoquen, estas marcas aún funcionan mejor en condiciones extremas.



Un vistazo rápido al sitio web de Under Armour revela hasta qué punto la compañía enfoca su marca en los diferentes extremos climáticos. El sitio web principal dirige a los consumidores a 'ColdGear' o 'HeatGear'. La primera es una prenda que ayuda a mantener a los atletas más calientes en condiciones de frío, mientras que la segunda es todo lo contrario.

Las etiquetas de la mayoría de las prendas de Under Armour incluso rompen esta dicotomía para los consumidores en términos muy simples: se llama la guía de temperatura. La compañía recomienda ColdGear a 55 grados Fahrenheit o menos y HeatGear a 75 grados o más. El AllSeasonGear de la compañía está hecho para, lo adivinaste, las temperaturas intermedias.

Mientras tanto, dos de las marcas más populares de VF Corporation, The North Face y Timberland, se centran casi por completo en condiciones más frías. The North Face, una marca cuya imagen se centra y es universalmente reconocida como la principal etiqueta para actividades al aire libre, atiende directamente a los aventureros.

¿Cómo suben las existencias después de horas?

El sitio principal de la marca desglosa su línea de productos por actividad, que incluye esquí, snowboard, escalada, senderismo, carrera, entrenamiento y yoga. Los productos más nuevos de The North Face, como la línea 'ThermoBall', tienen como objetivo brindar calidez y, al mismo tiempo, mantener altos niveles de flexibilidad y comodidad.

Timberland, que es la principal marca de botas de VF Corporation, ofrece calzado, indumentaria y accesorios, principalmente para las estaciones más frías. Las botas de la marca son las favoritas de senderistas y escaladores de todo tipo. Juntos, The North Face y Timberland representan más del 30% de los ingresos totales de VF Corporation. Esto es impresionante considerando que se espera que la compañía genere más de $ 11 mil millones en ventas totales para el año fiscal 2013.

¿Crecimiento extremo?
Las marcas extremas se traducen en un crecimiento extremo para Under Armour y un crecimiento superior al promedio para VF Corporation, mucho más grande. El siguiente es un desglose de las tasas de crecimiento proyectadas de ambas compañías para 2014:

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Empresa

Debajo de la armadura

VF Corporation

Crecimiento de ingresos 2014

21.8%

8.4%

poblaciones potenciales que podrían ser las próximas amazonas

Crecimiento de BPA 2014

26.9%

12.4%

Under Amrour es el líder claramente proyectado en términos de crecimiento de ingresos y ganancias por acción. Se espera que la compañía crezca por encima del 20% en ambas categorías, lo que sería consistente aunque ligeramente mejor que su desempeño final esperado para 2013.

Sin embargo, VF Corporation, mucho más grande y madura, sigue creciendo muy bien. Además, VF Corporation ofrece a los inversores un dividendo sólido de 1,05 dólares, lo que equivale a un rendimiento del 1,70%. La compañía también cotiza a múltiplos de valoración drásticamente más baratos que Under Armour. El P / U adelantado de la compañía de 20.22 es menos de la mitad del de Under Armour 49.86.

Oportunidad extrema
Si bien Under Armour y VF Corporation son dos empresas en etapas de crecimiento muy diferentes, los motores de crecimiento son sorprendentemente similares. Dado que ambas compañías se destacan en la creación de productos de ropa populares diseñados específicamente para el clima frío, las recientes caídas extremas de temperatura (que ocurrieron durante la ajetreada temporada de compras navideñas) probablemente fueron beneficiosas para ambas compañías.

Si bien el clima puede estar enfriándose, las perspectivas de crecimiento para Under Amrour y VF Corporation son casi con seguridad cada vez más cálidas.



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