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Wall Street Fallout sufre… ¿Barrio Sésamo?

A los niños les encanta hacerle cosquillas y apretar a Elmo. Desafortunadamente para Sesame Workshop, la empresa matriz de Elmo, el tumultuoso entorno económico también está presionando.

C es de cookie, R es de recesión
El mes pasado, Sesame Workshop redujo aproximadamente al 19% de su personal. Al igual que sus primos con fines de lucro, la organización sin fines de lucro está tratando de vender productos globales durante una recesión mundial mientras debe pagar costos de producción más altos por su contenido e invertir fuertemente en capacidades de medios digitales. Y si eso no es suficiente para mantener un cascarrabias dentro de su bote de basura, Sesame Workshop depende en gran medida de las donaciones corporativas y la financiación del gobierno, dos fuentes que generalmente se contraen durante una recesión.

¿Qué es comprar con margen?

'P' y 'S'
Apodado 'Programa de apoyo' por Sesame Workshop, esta combinación de dinero institucional y gubernamental representó el 28% ($ 40,5 millones) de sus ingresos para el año que finalizó el 30 de junio de 2008. Esta parte del modelo de ingresos de tres componentes de Sesame en realidad aumentó un 20% de el mismo período en 2007. Un aumento similar parece poco probable en 2009. El plaza Sésamo El productor, antes conocido como Children's Television Workshop, dijo que los ingresos por tarifas de distribución de su contenido subieron a 52,7 millones de dólares en 2008, un 22% más que en 2007.



Pero el informe presagió algunos de los desafíos que probablemente llevaron a las reducciones de personal. Las tarifas generadas por la concesión de licencias al activo principal de Sesame Workshop, su lista de personajes que van desde Elmo hasta Big Bird, Bert y Ernie, disminuyeron de $ 52,3 millones en 2007 a $ 52,0 millones en 2008, mientras que los costos para producir contenido educativo global aumentaron a más de $ 116 millones de poco menos de $ 100 millones en el año anterior.

¿Puede la marca seguir fuerte?
La fatiga de la marca es un riesgo para cualquier empresa que dependa de un grupo de personajes centrales. plaza Sésamo , la piedra angular de la empresa Sesame Workshop, celebra este año su 40ª temporada en televisión.

Es posible, aunque poco probable, que los niños (o lo que es más importante, sus padres y abuelos) puedan decidir que Snuffleupagus & Co. están pasados ​​de moda y buscan personajes más modernos de la competencia. Por lo tanto, Elmo Empire no puede confiar solo en sus superestrellas existentes: necesita desarrollar nuevos y atractivos monstruos, expandirse a mercados internacionales adicionales y competir agresivamente con otros competidores para niños como Disney (NYSE: DIS) y matriz de Nickelodeon Viacom (NYSE: VIA) (NYSE: VIA-B).

Día soleado, barriendo las nubes
Al igual que esos monolitos de marcas multicanal, Sesame Workshop continuará maximizando sus queridos personajes en tantas plataformas como sus licenciatarios puedan imaginar: juguetes, libros, revistas, DVD, tarjetas de felicitación, artículos para el hogar, ropa y sí, incluso un parque de diversiones.

Y mientras que la recesión puede obstaculizar los esfuerzos de recaudación de fondos, Sesame Workshop continúa creando una canalización hacia el financiamiento gubernamental y corporativo, incluidos patrocinadores como McDonald's (NYSE: MCD) y Wal-Mart (Bolsa de Nueva York: WMT). También hizo inversiones en un sitio web multimedia 'Barrio Sésamo' y relanzó un viejo favorito, 'The Electric Company', para que la Generación X lo disfrute con sus hijos.

Pensamientos finales
Como muchos de sus pares que cotizan en bolsa, los cielos de Sesame Workshop pueden parecer parcialmente nublados. Pero así como el mensaje de optimismo y aprendizaje ilumina cada rincón de su programa insignia, la organización se está posicionando para mejores días. Continuará aprovechando de manera inteligente su principal activo y el foso de la marca, los personajes instantáneamente reconocibles y adorados, y aprenderá cómo convertirse en un socio sin el cual el gobierno y las corporaciones patrocinadoras no pueden vivir.

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