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Walmart aumenta su presencia en la moda

El 21 de septiembre Walmart (Bolsa de Nueva York: WMT) lanzó Free Assembly, una nueva línea de ropa de marca privada para hombres y mujeres . La marca de moda estará disponible en línea y en 250 tiendas, ofreciendo elementos esenciales de estilo elevados a precios asequibles. La nueva marca tiene como objetivo ofrecer productos básicos atemporales que tengan poder de permanencia. La empresa minorista eligió a Dwight Fenton, el ex diseñador principal de Bonobos, para dirigir la marca. Fenton también diseñó para Old Navy, J. Crew y Vineyard Vines.

Modelo vistiendo una camiseta de Free Assembly.

Fuente de la imagen: Walmart.

El nuevo destino de moda

Denise Incandela, SVP Women's Group, Elevated and Online Brands, escribió sobre el objetivo de Walmart de convertirse en un competidor importante en el comercio minorista de moda: `` A través de nuestra estrategia continua de expandir nuestro surtido para nuestros clientes, hemos demostrado que nos tomamos en serio el establecimiento de Walmart como destino de moda.



Walmart ha estado expandiendo su presencia en la moda. El último lanzamiento es una continuación de colaboraciones de moda pasadas con influencers; El acuerdo de mayo de 2020 de Walmart con ThredUp agregó casi 1,000 marcas a sus ofertas en línea. El acuerdo de ThredUp trajo marcas populares como Champion y Levi Strauss a Walmart. Esto amplió el alcance de la moda de Walmart además de sus marcas privadas existentes, como Wonder Nation, Terra & Sky y Time y Tru. El minorista también tiene líneas de ropa como Scoop y Sofia Jeans by Sofia Vergara entre sus exclusivas marcas 'elevadas'.

Valor sin comprometer la comodidad

La colección de otoño de Free Assembly se compone de más de 30 artículos para mujeres y 25 para hombres a precios de $ 9 a $ 45. La vicepresidenta ejecutiva Denise Incandela destacó un producto de mezclilla de orillo orgánico de $ 40 que ofrece calidad, estilo y valor, que es lo que la marca pretende ofrecer a los clientes.

La línea de ensamblaje gratuito parece estar en una posición ventajosa, incluso mientras continúa la pandemia de COVID-19, con consumidores que buscan comodidad y valor. La gente pasa más tiempo en casa, además de trabajar desde casa, gravitando hacia ropa más informal. Los minoristas centrados en el valor también están prosperando a medida que las personas reaccionan a la incertidumbre económica actual. La consultora McKinsey afirma: 'Vinculado a la preocupación por el estado de la economía está un creciente enfoque del consumidor en el valor, especialmente en las categorías esenciales'.

Este lanzamiento está bien programado antes de la importante temporada de compras navideñas. Las ventas minoristas navideñas generalmente representan entre el 20% y el 30% de las ventas anuales de un minorista, según la Federación Nacional de Minoristas (NRF). Walmart debería ser testigo de un aumento en los ingresos si puede atraer nuevos clientes o aumentar la cantidad promedio gastada por comprador durante este importante período de compras.

Un destino de compras único

Desde la recesión económica impulsada por la pandemia, los consumidores han hecho más compras integrales, comprando artículos para el hogar, alimentos y ropa de grandes minoristas como Walmart, Objetivo , y Costco . A estas empresas les ha ido mejor que a muchos minoristas especializados este año, ya que los consumidores hicieron menos viajes de compras pero a menudo gastaron más por viaje. Las acciones de Costco han subido un 17% en lo que va del año y las acciones de Target han subido un 18% durante el mismo período.

Este lanzamiento de la nueva línea Free Assembly, de moda y económica, es positivo para Walmart, ya que impulsa las ofertas de moda de la compañía y la ayuda a competir mejor con los minoristas del mercado masivo, como Target, con un producto de moda sólido. Además, una marca de ropa interna podría atraer a nuevos compradores para que vean a Walmart como una opción para una variedad de necesidades del hogar.



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