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Walt Disney aprobaría los aumentos de precios de Disney

Fuente: Rick Munarriz.

Fue el aumento de precios que se escuchó en todo el mundo y en el mundo. Disney (NYSE: DIS)aumentó los precios de los pases anuales para sus resorts de Disneyland y Disney World el fin de semana pasado.

El gigante del entretenimiento familiar aumenta sus precios aparentemente anualmente, pero esta fue una reorganización bastante dramática en la forma en que valora las entradas para sus visitantes más frecuentes.



El resort de Disney en California vio cómo su pase anual más caro se disparó 35% a $ 1,049. La gente de la costa este no vio ese tipo de aumento, pero todos los titulares de pases de Disneyland y Disney World enfrentarán aumentos porcentuales de dos dígitos la próxima vez que tengan que actualizar si esperan obtener pases comparables a los que tenían. antes de.

No son solo los clientes habituales los que tendrán que pagar más por un día en uno de los seis parques temáticos de Disney en los Estados Unidos. Las tarifas de estacionamiento aumentaron en ambos complejos turísticos. El estacionamiento sigue estando incluido para los titulares de pases anuales.

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Hay un alboroto entre los fanáticos de Disney, y eso es comprensible. El cargo de cobertura por un año de caprichos se volvió mucho más caro. Algunos recurrieron a las redes sociales, argumentando que el propio Walt Disney debe estar haciendo volteretas en su cámara criogénica. (Eso es una broma. Todos sabemos que está enterrado en California y que Disney on Ice es solo un espectáculo itinerante).

Sin embargo, aquí está la cuestión: el propio Disney no era del tipo que regala cosas. De hecho, los pases anuales que permitían a la gente tener una visita al lugar no se implementaron hasta mucho después de que él se fuera. Prefería cobrar una entrada modesta de un solo día para ingresar a Disneyland, y los visitantes luego comprarían cinco tipos diferentes de boletos que se usarían para disfrutar de paseos y atracciones individuales. Así es como surgió el término 'E-ticket' para describir una diversión de Disney de primera línea.

Una gran parte del nuevo precio del pase anual está impulsando a su base de fanáticos a comprar boletos que ofrecen pases más baratos que vienen con fechas restringidas, algo que rivaliza Comcast (NASDAQ: CMCSA) (NASDAQ: CMCSK)ha estado haciendo durante años en Universal Orlando.

Comcast ofrece pases más baratos a los que los huéspedes no pueden ir durante los períodos pico de viaje, y eso es lo que Disney está impulsando ahora. Disney Weekday Select es la opción más barata que incluye todos los parques, lo que limita la admisión a los días de semana y bloquea los períodos pico de viajes de verano, Navidad y Spring Break. Disney Silver tiene restricciones de fechas de alto tráfico similares, pero viene con acceso de fin de semana. Disney Gold simplemente bloquea el acceso durante las dos últimas semanas de diciembre y las dos semanas más comúnmente utilizadas para las vacaciones de primavera.

Disney no es tonto. Se da cuenta de que las fechas pico de viaje se llenarán. Ha sugerido que puede cambiar a precios de temporada variables, cobrando más por los huéspedes durante el día durante los períodos de vacaciones ocupados. ¿Por qué agregar más cuerpos al parque en forma de titulares de pases anuales? No gastan tanto en los parques en comida y mercadería como las personas que están allí solo una o dos veces en su vida. Los titulares de pases anuales son los inteligentes que obtienen el FastPass correcto y las reservas de restaurantes, dejando fuera a los visitantes que no están informados.

Esto no significa que Disney no quiera poseedores de pases anuales. No sería vender los pases en primer lugar si ese fuera el caso. Sin embargo, tiene sentido intentar empujar a los clientes habituales a las partes más ligeras del calendario operativo.

Al final del día, la gente seguirá viniendo. Disney World vio cómo su asistencia aumentó un 3% a 51.5 millones de visitantes en los cuatro parques temáticos del resort, según el rastreador de la industria Themed Entertainment Association. Eso es mucho menos que el crecimiento experimentado en el complejo rival de Comcast a unas pocas millas de distancia, pero Disney logró este crecimiento incluso cuando lo llamó por teléfono. Si algunos parques son operando a capacidad Durante los períodos pico de vacaciones, ¿cuán locas se volverán las cosas cuando lleguen las atracciones de movimiento de agujas con temas de Pixar, Star Wars y Avatar en los próximos años?

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El aumento del domingo pasado puede no ser popular entre los titulares de pases anuales, por supuesto, pero suavizar el flujo de invitados a través de diferentes niveles de pases y los precios de un día inevitablemente variables es justo lo que el propio Walt habría hecho, o al menos lo que habría hecho. su hermano Roy habría sugerido.



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