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Por qué Carter's ganará incluso en una recesión

Con el país probablemente hundiéndose en una recesión, muchos minoristas de ropa de EE. UU. Están luchando. La mayoría de sus tiendas físicas están cerradas y los consumidores están recortando algunos gastos discrecionales. Sin embargo, los ingresos en la categoría de ropa para bebés y niños pequeños tienden a ser más estables que en otras categorías, incluso en tiempos de recesión.

Durante el período de 2007 a 2010, que incluyó la Gran Recesión, Carter's (Bolsa de Nueva York: CRI)las ventas netas aumentaron cada año fiscal. También se estaba desempeñando bien antes del último trimestre, impulsado por las ganancias de participación de mercado y las sólidas relaciones mayoristas con Target, Walmart , y Amazonas . El vendedor de ropa para niños probablemente seguirá teniendo un buen desempeño entre los nombres de prendas.

Bebés en Carter

Fuente de la imagen: Carters.com



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Cómo está creciendo Carter's

Carter's ha retirado la orientación para todo el año que ofreció en su llamada de ganancias del 24 de febrero, pero planea dar una actualización comercial para fin de mes. Mientras tanto, la empresa está cesando a los empleados de las tiendas y reduciendo temporalmente los sueldos, entre otras medidas. 'Hemos fortalecido nuestra posición financiera reduciendo los recibos de inventario, ampliando los términos de pago con proveedores y vendedores, e implementando reducciones de costos meditadas y necesarias', dijo el director ejecutivo Michael Casey en un comunicado el 6 de abril.

Antes de la pandemia de coronavirus, el negocio de Carter estaba funcionando bien, con ventas comparables que aumentaron más del 2% en el importante período de noviembre a diciembre. El comercio electrónico impulsó el crecimiento de las ventas en el cuarto trimestre fiscal de la empresa (que finalizó el 19 de diciembre); ese segmento aumentó al 36% de las ventas minoristas totales frente al 30% del año anterior. Eso es especialmente útil porque Carter's es el mayor actor de comercio electrónico en el mercado de ropa para niños de EE. UU. Por participación de mercado.

Si bien la cantidad de nacimientos en los EE. UU. Disminuyó en un 2% en 2018, Carter's espera beneficiarse de algunos factores. En primer lugar, el grupo de estadounidenses de entre 20 y 30 años, una época en la que muchos forman familias, alcanzará su punto máximo en los próximos años. Además, el fabricante de ropa infantil está ganando participación en los mercados de bebés y niños. También está aumentando su participación en productos para niños de 5 a 10 años, que experimentó el crecimiento de ventas más rápido para Carter's en 2019. El tamaño del mercado de ropa para niños de EE. UU. (Desde bebés hasta 7 años) tiene un valor impresionante de $ 27 mil millones, según Statista y los $ 3.5 mil millones en ingresos de Carter el año fiscal pasado le dejan mucho espacio para crecer.

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Mientras tanto, la división mayorista de Carter cuenta con un fuerte apoyo de sus principales clientes: Amazon, Walmart y Target, a todos los cuales les va bien durante la pandemia. Las marcas exclusivas de ropa para bebés de Carter se han vendido en Target y Walmart durante casi 20 años. Carter's también ha creado más recientemente una marca exclusiva para Amazon. En 2019, Carter logró un crecimiento de ventas de dos dígitos en sus marcas exclusivas. Es probable que estos socios sigan experimentando un fuerte crecimiento de las ventas después de la recesión.

Caminando por su cuenta

Carter's opera con menos apalancamiento que los competidores minoristas como El hueco y El lugar de los niños y su razón rápida cercana a 1 significa que casi puede cubrir los pasivos corrientes con sus activos líquidos. La compañía está tomando medidas para apuntalar sus finanzas en un entorno de ventas más lentas, incluida la reducción de los gastos de capital, la reducción de los compromisos de inventario y la reducción de otros gastos. El minorista también ha retirado la mayor parte de los $ 750 millones de su línea de crédito renovable disponible.

Si bien es probable que Carter's experimente una disminución en los ingresos debido a la pandemia, está mejor posicionado para una recesión que muchos minoristas. La compañía se enfoca en proporcionar productos a buen precio y que ofrezcan valor. Es probable que la presencia de marca exclusiva de Carter en Walmart, Target y Amazon sea un gran motor de crecimiento durante la desaceleración económica y durante el resto de la pandemia. Estos minoristas han estado tomando participación y reportando fuertes aumentos de ingresos. Carter's también está mejor posicionado en el segmento de ventas de ropa para niños, que es más defensivo que el sector minorista en general.

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