Invertir

Por qué los teléfonos inteligentes Project Ara de Google Inc. no tienen ningún sentido

Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)anunció recientemente quecomience a probar el Proyecto Ara, su 'teléfono inteligente modular' que permite a los usuarios intercambiar componentes de hardware como bloques de Lego, en un programa piloto este año en Puerto Rico.

El dispositivo único, que Google adquirió y conservó a través de la compra de Motorola Mobility, permite a los usuarios construir sus propios teléfonos inteligentes personalizados. Esto significa que los consumidores pueden controlar completamente la relación precio / rendimiento de sus teléfonos comprando cámaras, procesadores, baterías, altavoces u otros módulos por separado de varios fabricantes. Cuando se lance el programa piloto, Google planea lanzar de 20 a 30 módulos diferentes para los primeros usuarios.



Proyecto Ara. Fuente: Google.

tienes que reclamar existencias en impuestos

El Proyecto Ara es sin duda una versión única del teléfono inteligente, y una que podría atraer a los entusiastas de la tecnología y aficionados. Desafortunadamente, el dispositivo también tiene muy poco sentido lógico o financiero para Google.

Por qué Google quiere hacer teléfonos inteligentes modulares
La idea de la computación modular no es nueva. Los propietarios de equipos de sobremesa han cambiado los 'módulos' de las PC (procesadores, unidades de RAM, discos duros y tarjetas gráficas) durante décadas. La actualización de piezas individuales reduce los costos y extiende la vida útil de un dispositivo.

¿Cómo funciona una orden de límite?

Pero a medida que los dispositivos se hicieron más pequeños, se hicieron más difíciles de actualizar a medida que sus componentes se entrelazaban. Por ejemplo, los consumidores simplemente no pueden actualizar el procesador o la RAM en teléfonos inteligentes y tabletas sin anular sus garantías.

Google declaró anteriormente que planeapara lanzar Project Ara en mercados emergentes, ya que la unidad base, que solo incluye un marco, pantalla táctil y un módulo Wi-Fi, solo costará 50 dólares. Luego, los clientes compran las piezas adicionales que necesitan, para que aquellos con presupuestos más altos puedan construir dispositivos bestiales, mientras que aquellos con menos dinero pueden construir otros más espartanos. Mientras tanto, vinculará tanto a los clientes de gama baja como a los de gama alta a su ecosistema de Android.

el estímulo fue a una cuenta bancaria cerrada

Por qué el enfoque de Google no tiene sentido
Desafortunadamente, esa estrategia descuida un tema clave: la caída de los precios de los teléfonos inteligentes.

En junio pasado, el fabricante indio Celkon lanzadoun teléfono inteligente Android de $ 50. Dos meses después, Mozilla se asociócon compañía india Intex para lanzar un Teléfono Firefox OS por $ 33. A principios de este mes, Microsoft (NASDAQ: MSFT)lanzadoel Lumia 435, su Windows Phone más barato a $ 81. Google mismo lanzó Android One, una iniciativa que ayuda al desarrollo de teléfonos inteligentes Android de $ 100 para mercados emergentes.

Sin embargo, los clientes que compran un teléfono Project Ara con una base de $ 50 deben comprar varios módulos adicionales simplemente para que coincidan con las especificaciones de uno de esos dispositivos de gama baja, lo que podría hacer que los teléfonos Ara sean mucho más caros que sus contrapartes normales no modulares.La razón es simple: las placas lógicas con módulos integrados (cámara, CPU, RAM) instalados son generalmente más baratos que la suma de los componentes individuales.

Además, el ciclo actual de actualización de teléfonos inteligentes está muy influenciado por los contratos de los operadores. Los clientes ahora están acostumbrados a actualizar sus teléfonos a los dispositivos más nuevos cada uno o dos años en lugar de simplemente cambiar el procesador o la cámara.

qué empresa gana más dinero

Sobrestimando el atractivo geek
Por último, Google podría estar sobrestimando el atractivo de los teléfonos inteligentes de bricolaje.

Por ejemplo, Steve Jobs construyó manzana 's(NASDAQ: AAPL)negocio moderno simplificando productos que otras compañías inventaron (reproductores MP3, teléfonos inteligentes y tabletas) en productos fáciles de usar que 'simplemente funcionaron'. Con el iPod, iPhone y iPad, Apple convirtió los productos de nicho en productos convencionales que incluso sus abuelos podían usar, mientras que 'actualizar' los dispositivos se convirtió en una simple cuestión de comprar el nuevo con el número más alto.

Con Project Ara, Google pone patas arriba la estrategia de Apple al deconstruir un producto simple en piezas más complicadas. Esto puede parecer emocionante para las personas a las que les gusta jugar con los dispositivos, pero puede confundir y alienar a los consumidores convencionales.

Un experimento divertido pero defectuoso
Project Ara parece una nueva versión del teléfono inteligente, pero dudo seriamente que sea recordado como mucho más que un experimento defectuoso en el diseño de dispositivos móviles. El precio de los módulos individuales de Ara evitará que compita con los dispositivos de los mercados emergentes, mientras que la naturaleza complicada de elegir módulos individuales podría frustrar a los consumidores menos conocedores de la tecnología.

El Proyecto Ara podría ganar popularidad entre un grupo especializado de entusiastas, pero probablemente eso no será suficiente para convencer a Google, quesalieron de teléfonos móviles vendiendo Motorola Mobility a Lenovo (OTC: LNVGY)el año pasado - para lanzar los dispositivos modulares en todo el mundo.



^