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Por qué Halloween no puede venir para Party City

Cuando muchos minoristas cuentan con Navidad y Pascua para impulsar las ventas, Halloween es la fiesta más importante del año para Ciudad de la fiesta (NYSE: PRTY).

La celebración pagana anual de Samhain, el antiguo festival celta de la última cosecha del año que se ha convertido en un ritual moderno de disfrazarse y mendigar dulces, representa el 20% de los ingresos nacionales anuales de la tienda de artículos para fiestas, o más de $ 400. millones de su total minorista de $ 2 mil millones en EE. UU.

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Sin embargo, entre la pandemia de coronavirus y la creciente competencia, 2020 podría ser el año en que Halloween no llegue para Party City.



Fuente de la imagen: Getty Images.

Tiempos de miedo

Halloween es una industria de $ 9 mil millones, pero el brote de COVID-19 ha condenado la festividad en muchas partes del país. El condado de Los Ángeles, por ejemplo, inicialmente prohibió el truco o trato, prohibió el funcionamiento de las atracciones de las casas embrujadas e impidió que ocurrieran otras actividades de Halloween.

Si bien posteriormente retrocedió el edicto y ahora desalienta en lugar de prohibir estas actividades, las vacaciones simplemente no serán las mismas este año.

La Asociación de Atracciones Embrujadas estima que la mitad de las aproximadamente 1.200 casas encantadas profesionales no abrirán este año y un tercio cerrará. Incluso aquellos que abrirán tendrán dificultades para mantener los protocolos de distanciamiento social y limpieza propugnados por un entorno seguro y saludable.

La Parca

Otra preocupación es que es posible que los padres no quieran permitir que sus hijos vayan de puerta en puerta a recoger dulces en un momento de distanciamiento social, y es posible que muchos propietarios tampoco quieran que extraños, enmascarados o de otra manera, oscurezcan sus puertas. También puede frenar el entusiasmo por decorar y vestirse con disfraces.

Eso podría ser desastroso para Party City, que abre cientos de tiendas emergentes bajo la bandera de Halloween City cada año en septiembre y octubre. El año pasado abrió 249 tiendas de este tipo en los EE. UU. Y 25 tiendas temporales en el Reino Unido e Irlanda.

Se encuestó a 945 madres a fines del mes pasado sobre sus planes para Halloween este año, y aunque el 98% quería que sus familias participaran en la diversión navideña, solo el 52% permitiría a sus hijos ir a pedir dulces si Halloween se celebrara en ese momento. .

Mejoras para el hogar embrujado

Si bien Halloween City tiene una amplia presencia minorista durante al menos dos meses al año, palidece en comparación con la cadena de fiestas líder, Spirit Halloween, que opera unas 1.400 tiendas emergentes cada año.

Y puede tener otro competidor formidable del que preocuparse: Deposito de casa (NYSE: HD). El almacén de mejoras para el hogar de bricolaje invierte más recursos cada año para convertirse en un destino de decoración de Halloween.

Si entra a cualquiera de las grandes tiendas de cajas naranjas este año, es posible que se sienta confundido acerca de dónde se encuentra. Muchas tiendas tienen grandes áreas en la parte delantera de la tienda dedicadas a decoraciones, accesorios animados y piezas decorativas.

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En los últimos años, el reclamo de Home Depot a la fama han sido los grandes esqueletos de dinosaurios y caballos, pero este año ofrece un esqueleto humano de 12 pies que se vende por alrededor de $ 300. Lo que es notable sobre estas decoraciones, más allá de su tamaño (que fácilmente podría estar en casa en la atracción embrujada profesional Sobrecarga encantada en New Hampshire, que se especializa en accesorios de gran tamaño y piezas decoradas), es la calidad de los accesorios.

Con demasiada frecuencia, las decoraciones vendidas por Spirit Halloween y Halloween City se fabrican a bajo costo y no duran más de una temporada o dos. Pero parece haber algo de cuidado y atención en los que se ofrecen a la venta en Home Depot.

Hay un montón de proveedores en línea también.

Esperando la gran calabaza

Las decoraciones de Halloween no han crecido a tal grado todavía en la cadena de mejoras para el hogar que justifiquen un llamado en sus archivos financieros o en las conferencias telefónicas de ganancias, pero las contribuciones y Lowe's que están haciendo que las ventas de la industria pronto pongan presión sobre las ventas de Halloween City.

Aunque la pandemia puede haber abierto un montón de bienes raíces comerciales para albergar las tiendas pop del minorista, junto con las preocupaciones en torno al truco o trato y el coronavirus, 2020 podría ser el año en que Halloween no llegue para Party City.



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