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Por qué Michael Jordan merece ganar $ 100 millones al año con Nike

La leyenda: Michael Jordan. Foto: Nike.com

Michael Jordan ahora vale más de $ 1 mil millones, según Forbes ' clasificación. Su riqueza proviene en parte de su salario en la NBA, su propiedad actual de los Charlotte Hornets y otros esfuerzos y patrocinios. Sin embargo, con mucho, su mayor pago proviene de Nike (NYSE: OF), que le pagará más de $ 100 millones en 2015.

Ese número es asombrosamente alto para un atleta retirado. De hecho, Jordan es el atleta retirado mejor pagado, y ganó más con Nike en 2014 de lo que ganó en los 15 años de su carrera profesional en el baloncesto con los Chicago Bulls y Washington Wizards. Aun así, Nike está obteniendo el mejor final de este trato.



¿Cuánto vale la marca Jordan?
En abril, un par de zapatos que Jordan usó al principio de su carrera se vendieron en una subasta por más de $ 71,000. Un par diferente se vendió en una subasta en 2013 por 105.000 dólares. Si bien es interesante ver cuánto valen las reliquias de Jordan para los coleccionistas, aún palidece en comparación con el valor de las ventas de nuevos productos de Jordan para Nike. Los productos de la marca Jordan le hacen a Nike casi $ 2.5 mil millones al año.

Air Jordans comenzó a venderse en 1985 y vendió 70 millones de dólares en los primeros dos meses. Avance rápido 30 años, y la marca Jordan ahora controla casi el 60% del mercado de zapatillas de baloncesto de EE. UU., Que es solo una parte del imperio total de zapatillas de baloncesto de Nike que controla alrededor del 95% del mercado. Adidas (OTC: ADDYY)propiedad de Reebok y Debajo de la armadura (NYSE: UAA)tienen aproximadamente un 2,6% y un 1%, respectivamente.

Nike basketball se mueve aún más alto
Todo esto es una noticia positiva para los accionistas de Nike, ya que el baloncesto es un segmento tan rentable y en crecimiento para Nike. De hecho, Nike obtuvo más de $ 3.7 mil millones en ventas del segmento de baloncesto en 2015, un aumento del 19% con respecto a 2014 (que en sí mismo fue un aumento del 19% con respecto a 2013). Nike también reconfirmó recientemente su dominio en el baloncesto en los EE. UU. Al ganar un contrato de ocho años para equipar a la NBA con uniformes de Nike a principios de este año.

Nike también está aumentando su presencia en el baloncesto fuera de Estados Unidos. Nike fue coanfitrión del Quai 54 World Streetball Championship en París a principios de este año, lanzando zapatillas de edición especial para la ocasión. El propio Jordan estaba en París para presentar el evento.

Sin embargo, la región de más rápido crecimiento de Nike sigue siendo China, y el baloncesto se está convirtiendo rápidamente en el deporte más popular allí. En 2015, los ingresos de Nike en China aumentaron un 22% (24% sobre una base de moneda neutral). Nike ha atribuido gran parte de su éxito en China al baloncesto, que según Forbes tiene más de 300 millones de jugadores de baloncesto y sigue creciendo.

¿Es demasiado tarde para comprar Nike?
Los ingresos del baloncesto, liderados principalmente por la marca Jordan, están ayudando a impulsar aún más las ventas de Nike. En total, la empresa creció un 25% por acción en el año fiscal 2015 (finalizado el 31 de mayo) con respecto al año anterior. Esto marca el octavo trimestre consecutivo de la compañía que supera las expectativas de ganancias de los analistas.

Estas zapatillas Air Jordan XX9 se venden al por menor hasta $ 225. Foto: Nike.com.

Gran parte de este crecimiento de EPS se debió a los mayores márgenes obtenidos al vender artículos más caros, algo en lo que las ventas de zapatillas de baloncesto continúan ayudando, ya que Nike puede cobrar precios más altos por las zapatillas Jordan en demanda, así como las zapatillas de baloncesto LeBron James y Kobe Bryant. Los márgenes aumentaron al 46% en 2015 desde alrededor del 43% en 2013.

Entonces, ahora que Nike ha logrado un aumento tan increíble en el precio de las acciones, casi un 50% durante el año pasado, ¿todavía hay espacio para crecer a partir de aquí? Durante la llamada de ganancias del año fiscal 2015 en julio, el CEO de Nike, Mark Parker, habló sobre el éxito de 2015 y la continua perspectiva alcista de la compañía al decir:

El año fiscal '16 no será diferente. Tenemos un gran impulso y continuaremos impulsándolo al hacer crecer nuestras categorías más importantes, como correr, baloncesto, fútbol y nuestras geografías como América del Norte, Europa Occidental y China. ... Tenemos una de las marcas más sólidas del mundo con un mundo de oportunidades aún por delante. Y es por eso que el año fiscal 2016 será nuestro mejor año hasta ahora.

Con ingresos crecientes, márgenes en constante expansión que ayudan a generar más ganancias que nunca y un P / U de solo 30 veces, que está por debajo del promedio de la industria de 49, Nike sigue luciendo como una victoria.



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