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Por qué las acciones de Zulily, Inc. se dispararon un 34,4% en agosto

Qué: Acciones de Zulily (NASDAQ: TO)saltó 34,4% en agosto, según S&P Capital IQ datos, después de que el minorista en línea acordó ser adquiridos por la matriz de QVC Liberty Interactive (NASDAQ: QVCA). Aun así, luego de un comienzo de año difícil, las acciones de zulily todavía han bajado más del 23% en lo que va de 2015, por detrás de la disminución más modesta del 3.9% del S&P 500 durante el mismo período:

TO Chart

PARA datos por YCharts .





Y qué: Las caídas masivas en febrero y mayo se produjeron cuando zulily no cumplió con las expectativas respectivas de los analistas con sus informes del cuarto trimestre fiscal de 2014 y del primer trimestre de 2015. Con este último, sin embargo, zulily insinuó la fuerza por venir dado el lanzamiento de su sitio web rediseñado, que presentaba un diseño más receptivo destinado a mejorar la experiencia del comprador en todas las plataformas.

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Además, el director ejecutivo de zulily, Darrel Cavens, señaló que, si bien los clientes adquiridos a partir del marketing de productos y eventos específicos impulsaron compras iniciales más altas, también dieron como resultado valores de vida útil más bajos y una mayor rotación de clientes. Como resultado, zulily decidió ralentizar prudentemente el marketing y reorganizar sus procesos teniendo en cuenta los rendimientos de la inversión a largo plazo.



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Ese enfoque a largo plazo comenzó a dar frutos en el trimestre más reciente de zulily, donde superó cómodamente las expectativas de Wall Street tanto en ingresos (hasta un 4% interanual, a 297,6 millones de dólares) como en los ingresos netos ajustados (una tercera parte, hasta $ 0.06 por acción). Más específicamente, según Cavens, ese rendimiento superior podría atribuirse a una combinación de gestión de costos, progreso en la estrategia de marketing y el resultado de inversiones anteriores destinadas a mejorar la cadena de suministro de zulily.

El 17 de agosto, sin embargo, el mayor salto se produjo después de Liberty Interactive anunció un acuerdo definitivo para adquirir Zulily por aproximadamente $ 2.4 mil millones.

Ahora que: Según el acuerdo, que se espera que se cierre en el cuarto trimestre, Zulily se unirá a QVC Group 'para crear una potencia de comercio digital basada en el descubrimiento y experiencial con un atractivo que abarca generaciones de mujeres'. Las dos marcas disfrutan de bases de clientes en gran parte complementarias y representarán un negocio combinado con ingresos anuales de más de $ 10 mil millones.



Al final, fue relativamente poco sorprendente que los inversores estuvieran dispuestos a darle al prometedor minorista una segunda oportunidad después de sus sólidos resultados fiscales del segundo trimestre. Pero aún hubiera preferido seguir observando el progreso de Zulily desde el margen si no se hubiera anunciado el acuerdo de QVC. Dado que las acciones de Zulily se cotizan actualmente con solo un ligero descuento sobre su precio de adquisición, creo que los inversores harían bien en poner las rápidas ganancias del mes pasado a trabajar en otra parte.



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