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¿El rumoreado servicio de suscripción de podcasts de Apple descarrilará a Spotify?

Hace aproximadamente una semana, el medio de noticias de tecnología The Information informó que manzana (NASDAQ: AAPL)planea lanzar un servicio de suscripción de podcasts sin publicidad. El pionero del formato de audio bajo demanda ha ido perdiendo cuota de mercado a Spotify (NYSE: SPOT)En los últimos años, el transmisor de música sueco ha invertido cientos de millones de dólares en estudios de podcast y plataformas de publicación. Este servicio de suscripción es probablemente la gran estrategia de Apple para cambiar el rumbo.

¿Deberían los accionistas de Spotify estar preocupados por el gigante tecnológico aumentando la competencia? Vamos a ver.

Mujer escuchando auriculares en su sofá y levantando los brazos

Fuente de la imagen: Getty Images.



Por qué Apple podría hacer que una suscripción a un podcast funcione

Apple es notoriamente reservado sobre los lanzamientos de productos, por lo que es probable que no sepamos ningún detalle exacto hasta que el servicio se active. Sin embargo, según las fuentes que hablaron con The Information, el servicio tendrá contenido exclusivo, no tendrá publicidad y cobrará a los usuarios una tarifa mensual. Este modelo de negocio se ha probado varias veces con podcasts en el pasado, siendo el ejemplo más importante la puesta en marcha de Luminary. El servicio se lanzó en 2019 con el objetivo de convertirse en el ' Netflix de podcasts ', pero solo tenía un estimado de 80,000 suscriptores en mayo pasado.

Si bien los servicios de podcasts sin publicidad tienen un historial débil, Apple tiene algunas ventajas que finalmente podrían hacer que funcione. Primero, tiene decenas de miles de millones en efectivo en su balance, por lo que nunca tendrá problemas para pagar a los creadores, lo cual es importante para que la propuesta de valor sea lo suficientemente alta como para que la gente realmente quiera suscribirse. En segundo lugar, su servicio Apple Podcasts con publicidad, que tiene cientos de miles de programas, ha sido el líder en audiencia de podcasts durante muchos años (aunque Spotify está ganando terreno rápidamente). Apple podría comercializar fácilmente un servicio premium para sus usuarios existentes, mientras que Luminary ha tenido que depender de la publicidad paga.

Por último, es probable que Apple combine este servicio de podcast con Apple TV +, Apple Music y algunas de sus otras suscripciones, lo que hará que sea más barato para los clientes registrarse en el servicio si están en el ecosistema de Apple.

¿Debería preocuparse Spotify?

En pocas palabras, no. Spotify ya tiene una ventaja para invertir en contenido de podcast a través de sus adquisiciones de Gimlet, The Ringer y Parcast. También ha invertido en decenas de espectáculos para su estudio interno. Además, aunque tiene exclusividad para algunos podcasts, el más grande es La experiencia de Joe Rogan - la mayor parte de su contenido no está detrás de un muro de pago. Contrariamente a la intuición, el lanzamiento de un servicio de podcast premium por parte de Apple podría ayudar a Spotify al normalizar la idea de pagar por los podcasts. Spotify podría ganar poder de fijación de precios para su oferta premium si alguna vez decidiera poner su propio contenido de podcast detrás del muro de pago.

Fuera de las guerras de contenido, Spotify ha estado invirtiendo cadena de suministro de podcast . Ha adquirido dos plataformas de producción de podcasts (Megaphone y Anchor) y ha desarrollado una tecnología publicitaria que llama Streaming Ad Insertion (SAI). SAI es una plataforma de publicidad dirigida que llena automáticamente anuncios donde los creadores colocan espacios preestablecidos, similar a Alfabeto YouTube. Actualmente, la tecnología está integrada en los programas que Spotify posee, pero con el tiempo es probable que se expanda a todos los programas alojados en Megaphone y Anchor.

En un sentido más amplio, es posible que el contenido premium de un podcast nunca funcione. Las barreras de entrada son extremadamente bajas: iniciar un programa no cuesta casi nada, lo que hace que los podcasts se parezcan más a YouTube que a un servicio de transmisión de video como Netflix. Tal vez algunos programas de alto presupuesto funcionen detrás de un muro de pago, pero no veo que muchas personas elijan pagar por los podcasts cuando ya hay cientos de miles de opciones gratuitas disponibles.

En general, si bien Apple tiene una clara ventaja con su base instalada y cantidades aparentemente infinitas de capital, está llegando tarde al juego de pelota con contenido de podcast original. Además, incluso si comienza a superar a Spotify por programas de alto perfil, en realidad tiene la oportunidad de aumentar la propuesta de valor de una suscripción de Spotify. Los accionistas de Spotify deberían estar rastreando los planes de Apple con podcasts, pero no hay necesidad de vender debido a este rumor.



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