Invertir

¿La actualización del algoritmo de Google Inc perjudicará a RetailMeNot Inc?

RetailMeNot (NASDAQ: VENTA)las acciones fueron aplastadas casi un 19% el jueves después de los informes de que la compañía se encontraba entre los mayores perdedores luego de los cambios de algoritmo realizados por Google (NASDAQ: GOOGL)(NASDAQ: GOOG). Si bien los cambios de algoritmo en Google pueden poner en peligro la capacidad del proveedor de cupones digitales para aprovechar al máximo la optimización del motor de búsqueda a corto plazo, las perspectivas a largo plazo de RetailMeNot permanecen intactas.

¿Qué es la actualización del algoritmo?
Esta semana, Google lanzó Panda 4.0, una actualización de algoritmo que se ha debatido desde marzo. Google Panda es un filtro implementado por Google en 2011 para limitar la capacidad de los sitios con contenido de mala calidad, como el spam, para que no se muestren en la parte superior de las consultas realizadas en Google. Google actualiza el filtro Panda todos los meses, por lo que se esperaba una actualización de Panda.

Sin embargo, los sitios legítimos a veces se ven afectados por las actualizaciones de Panda y otros cambios en el algoritmo de Google. En esta época, eBay y RetailMeNot son supuestamente los sitios principales, que han visto disminuir sus visitas a los motores de búsqueda como resultado de la actualización de Panda 4.0. Parece que RetailMeNot quedó atrapado en el 7,5% estimado de las consultas de motores de búsqueda afectadas por la actualización de Panda 4.0.



los Revista del motor de búsqueda señala que hay cuentas de sitios web afectados por actualizaciones anteriores de Panda que ahora 'experimentan recuperaciones significativas'. Además, varias cuentas sugieren que 'la actualización ha sido un poco más suave y más generosa para los sitios, especialmente los afectados anteriormente'.

¿Esto realmente impacta a RetailMeNot?
Aproximadamente el 65% del tráfico del sitio web de RetailMeNot se genera a través de motores de búsqueda. La firma de análisis de búsqueda Searchmetrics afirma que las visitas totales de RetailMeNot cayeron un 33% después de la actualización de Panda 4.0 de Google. RetailMeNot respondió emitiendo un comunicado de prensa que decía que 'estos informes exageran enormemente el impacto en RetailMeNot.com'. El comunicado de prensa también enfatiza el punto crucial de que RetailMeNot ya ha experimentado numerosos cambios de algoritmo de varios proveedores de motores de búsqueda desde la fundación de la compañía en 2007. En otras palabras, esto no es algo nuevo.

Los motores de búsqueda actualizan regularmente sus algoritmos, lo que hace que el tráfico del sitio web fluctúe. Las empresas innovadoras y receptivas responderán en consecuencia y ajustarán las estrategias de optimización de motores de búsqueda. Este es un concepto bastante simple pero, como en este caso, puede proporcionar una salida para que los comerciantes miopes entren en pánico y abandonen el barco.

Quizás lo más importante, señala el comunicado de prensa de RetailMeNot, 'Es demasiado pronto para juzgar cualquier impacto potencial del último cambio de algoritmo de Google'. La especulación sobre el impacto de la actualización de Panda 4.0 en RetailMeNot es solo eso: especulación . Eso no ha impedido que el mercado impulse las acciones de RetailMeNot a sus niveles más bajos desde la OPI de la compañía en julio de 2013.

RetailMeNot parece tan fuerte como siempre
RetailMeNot sigue creciendo a un ritmo impresionante. En el trimestre más reciente de la compañía, las ventas totales aumentaron un 51% a 61,3 millones de dólares. Las ventas de dispositivos móviles aumentaron 127% año tras año a $ 9.3 millones para el trimestre. El crecimiento de las ventas no muestra signos de desaceleración y la compañía continúa invirtiendo dinero en investigación y desarrollo. Este trimestre, RetailMeNot aumentó la financiación de investigación y desarrollo en un 79% año tras año a $ 10,7 millones.

RetailMeNot continúa produciendo efectivo gratis positivo cada trimestre, lo que le ha permitido a la compañía acumular un tesoro de efectivo de $ 196.5 millones con solo $ 24.5 millones en deuda.

RetailMeNot también tiene una sólida cultura de empleados, como lo demuestran las revisiones en Glassdoor. Los empleados otorgan a la empresa una sólida calificación de 4.2 / 5 en Glassdoor. El fundador, presidente y director ejecutivo, Cotter Cunningham, obtiene una calificación de aprobación de los empleados del 89%, lo que refleja la creencia de Cunningham en desarrollar una cultura innovadora y recompensar a los empleados. 'Creemos que la gente trabaja duro para nosotros', dice Cunningham, 'así que tenemos que trabajar duro para ellos'.

Tonto resultado final
Incluso después de la liquidación del jueves, RetailMeNot cotiza a un precio superior de 5,8 veces las ventas de los últimos doce meses. Los inversores sin estómago para la volatilidad, como lo demuestra la forma en que el mercado trató las acciones basándose en informes puramente especulativos, deben evitar RetailMeNot en este momento. Es probable que la acción cotice con una prima considerando que el negocio aumentó las ventas en un promedio de casi 88% anual durante los últimos cuatro años.

Si RetailMeNot puede continuar expandiendo las ventas más del 30% anual durante los próximos tres a cinco años, existe una buena posibilidad de que la acción pueda crecer hasta alcanzar su valoración. Ya sea que vea un futuro brillante o sombrío para RetailMeNot, las preocupaciones sobre la actualización de Panda 4.0 de Google pueden no justificar la venta de las acciones.

Los inversores tontos deberían centrarse en la salud del negocio subyacente. Si la actualización de Panda 4.0 realmente impacta a RetailMeNot tan negativamente como algunos especulan, me sorprendería que RetailMeNot no pueda idear una solución para adaptarse y mejorar el último algoritmo de Google.

Por ahora, el negocio de RetailMeNot permanece intacto y la empresa actual el rendimiento, hasta este momento, ha sido estelar. No veo ninguna razón para entrar en pánico.



^