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¿Groupon será excluido de la lista antes de que finalice la crisis del coronavirus?

Groupon 's(NASDAQ: GRPN)Los inversores se vieron afectados recientemente por una oleada de noticias preocupantes. El 25 de marzo, la empresa anunció la abrupta dimisión del director ejecutivo Rich Williams y del director de operaciones Steve Krenzer, aunque siguen siendo empleados de la empresa. Aaron Cooper, anteriormente presidente de la unidad de Norteamérica de Groupon, fue nombrado director general interino.

El 8 de abril, Cooper declaró que Groupon dejaría de licencia 'porciones significativas de nuestros equipos de ventas y operaciones de ventas en América del Norte', y advirtió que podrían producirse despidos. Las acciones de Groupon también se desplomaron por debajo de $ 1, lo que generó preocupaciones de que podría ser excluir de la lista antes de que termine la crisis del COVID-19. Echemos un vistazo a las luchas de la compañía para ver si puede realizar un cambio de tendencia en la última hora antes de que sea pateada a las sábanas rosas.

Un hombre observa cómo un gráfico de cotizaciones se desploma por el suelo.

Fuente de la imagen: Getty Images.



¿Qué pasó con Groupon?

Groupon vale apenas $ 500 millones al momento de escribir este artículo, pero rechazó notablemente una adquisición de $ 5.8 mil millones de Alfabeto Google antes de su salida a bolsa en 2011. Groupon posteriormente se hizo pública a 20 dólares por acción con una valoración de casi 13.000 millones de dólares. En ese momento, fue la segunda oferta pública inicial de tecnología más grande de la historia después de Google, que se hizo pública en 2004.

Groupon disfrutó de la ventaja de ser el pionero en el mercado de ofertas locales, y Google, Facebook , y Amazonas todos lanzaron plataformas competidoras. Sin embargo, las tres empresas finalmente abandonaron el mercado debido a preocupaciones sobre las ganancias y la longevidad del modelo comercial de acuerdos locales.

Muchos comerciantes ofrecieron grandes descuentos en Groupon con la esperanza de ganar nuevos clientes. Sin embargo, muchos usuarios simplemente pasaron a la siguiente oferta en lugar de regresar como clientes habituales. Groupon también toma hasta un 50% de cada venta, lo que dificulta aún más a los comerciantes obtener ganancias.

En lugar de abordar los problemas fundamentales de su modelo de negocio, Groupon expandió su ecosistema a través de adquisiciones. Sus otros mercados incluyen el mercado de descuentos Groupon Goods, que se cerró a principios de este año; Groupon Getaways, un mercado de ofertas de viajes; y GrouponLive, que ofrece descuentos para eventos en vivo. También se expandió agresivamente en el extranjero a más de una docena de países.

Por qué Groupon está en serios problemas

Las acciones de Groupon se han desplomado más del 95% desde su precio de salida a bolsa, ya que su negocio principal dejó de ganar comerciantes y compradores, y su expansión a bienes físicos y viajes simplemente lo expuso a la feroz competencia de líderes del mercado como Amazon y Expedia .

Su negocio internacional también decayó por razones similares. Como resultado, los ingresos y las ganancias brutas han tenido una tendencia a la baja:

YOY cambio

2015

2016

2017

2018

2019

Ingresos

¿Por qué las existencias modernas han bajado hoy?

2.9%

2.0%

(5.6%)

(7.3%)

(15.8%)

Beneficio bruto

(5.5%)

(0.6%)

4.2%

(1.0%)

(10.2%)

YOY = año tras año. Fuente: Informes anuales de Groupon.

Groupon no ofreció una guía clara para 2020 a mediados de febrero, pero afirmó que su crecimiento unitario en América del Norte mejoraría en la segunda mitad de 2020, ya que 'relanzó' su marca con una aplicación actualizada, productos frescos y nuevo marketing. Campañas. También esperaba reducir sus costos operativos al cerrar Groupon Goods.

Sin embargo, la pandemia de COVID-19 ahora está obligando a la mayoría de los comerciantes locales de Groupon a cerrar sus puertas, y muchos de ellos pueden quebrar antes de que termine la crisis. Las salidas de la CEO y COO indican que la empresa puede estar luchando por una dirección, y los permisos significan que está tratando de ahorrar efectivo.

Groupon podría ser eliminado de la lista, pero no irá a la quiebra pronto

Si la acción permanece por debajo de $ 1 al final del mes, NASDAQ podría emitir una advertencia de exclusión. Si eso sucede, Groupon puede ejecutar una división inversa para aumentar el precio de sus acciones nuevamente por encima del umbral de $ 1 para permanecer en el intercambio.

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En el lado positivo, Groupon no se arruinará pronto. Su saldo de efectivo y equivalentes cayó un 11% a $ 750.9 millones en 2019, pero aún no ha extraído efectivo de su línea de crédito renovable de $ 400 millones. Pero sin un director ejecutivo permanente a la cabeza o un plan de cambio probado, Groupon seguirá perdiendo relevancia a medida que la pandemia aplasta sus mercados principales.



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