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YouTube Music está ganando popularidad

YouTube revisó su aplicación de transmisión de música a principios de 2018 y ha despegado desde entonces.

los Alfabeto (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL)La subsidiaria aumentó su aplicación de transmisión de música de menos de 8 millones de usuarios activos a fines de 2017 a más de 77 millones de usuarios activos a fines de 2019, según datos de App Annie.

Gran parte de ese crecimiento proviene de lanzamientos en mercados en desarrollo como India y Brasil, que capitaliza la popularidad de su plataforma de transmisión de video gratuita en dispositivos móviles.



Spotify (NYSE: SPOT)ha afirmado que YouTube es el servicio de transmisión de música gratuito más grande del mundo desde que se hizo público. Y desde que entró en la lista directa, YouTube Music ha demostrado ser un competidor formidable. Spotify todavía cuenta con muchos más usuarios que YouTube (248 millones en total, incluidos 113 millones de suscriptores premium), pero el éxito de YouTube no puede descartarse.

Una mujer sosteniendo un teléfono inteligente que muestra la aplicación YouTube Music.

Fuente de la imagen: YouTube.

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Muchos oyentes gratuitos

YouTube está bien posicionado para ofrecer a los usuarios una experiencia auditiva gratuita, gracias a sus acuerdos existentes con sellos discográficos para su aplicación de transmisión de video. El nivel de escucha gratuita le ha permitido atraer a millones de oyentes en un orden rápido.

En India, por ejemplo, YouTube Music registró 3 millones de descargas en su primera semana de lanzamiento y tiene alrededor de 10 millones de usuarios activos a fines de 2019. Solo 800,000 de esos usuarios pagan para escuchar sin publicidad. Aún así, ese recuento de suscriptores pagos de 800,000 hace que YouTube Music sea el la opción de transmisión paga más popular en el país.

El nivel gratuito ha sido un canal clave para Spotify, diferenciándolo de competidores como manzana (NASDAQ: AAPL)Música, que solo tiene un nivel de pago. Otros competidores ofrecen un nivel gratuito, pero limitan severamente las opciones de escucha. El nivel gratuito es particularmente importante para atraer consumidores en mercados emergentes donde los presupuestos discrecionales son escasos.

Eso es particularmente notable en la discrepancia entre el total de oyentes de Spotify y sus oyentes pagos en América Latina y el resto del mundo. Esas regiones representan el 38% de sus usuarios totales, pero solo el 30% de los suscriptores. Es más, esa brecha se está ampliando. Hace solo un año era de 4 puntos porcentuales.

YouTube Music tiene otras ventajas competitivas masivas

La capacidad de YouTube para ofrecer un nivel gratuito facilita que los consumidores prueben el servicio, pero YouTube tiene varias ventajas que pueden mejorar todo, desde adiciones brutas hasta retención de usuarios.

En primer lugar, la marca de YouTube es muy conocida en todo el mundo. Tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales, la mayoría de los cuales lo usan en dispositivos móviles. App Annie dice que el crecimiento de YouTube Music se debe en gran parte a la promoción cruzada en YouTube y otras aplicaciones de Google.

El otoño pasado, Google hizo el último movimiento en la promoción cruzada de YouTube Music, convirtiéndolo en el aplicación de música predeterminada en los nuevos teléfonos Android. Tener el reproductor de música predeterminado en un dispositivo móvil es extremadamente poderoso. La gerencia de Apple dice que Apple Music es más popular que Spotify en dispositivos iOS, y eso se debe en gran parte a que es la aplicación de música predeterminada. Por otro lado, Apple Music ha tenido problemas para atraer una audiencia fuera de iOS.

Además, YouTube Music ofrece acceso a videos musicales para las canciones que los tienen. Esta es una clara ventaja proporcionada por la principal plataforma de videos de YouTube. Ofrecer acceso a videos musicales puede ayudar tanto a atraer nuevos suscriptores como a retener los existentes.

Finalmente, YouTube está aprovechando los datos de sus usuarios y la inteligencia artificial de sus empresas matrices para crear listas de reproducción generadas algorítmicamente. Lanzó su primer conjunto de listas de reproducción en diciembre. Spotify señaló sus listas de reproducción, incluidas las listas de reproducción personalizadas, como una ventaja competitiva en su presentación S-1 en 2018. Representan aproximadamente el 17% de las horas de escucha en la plataforma.

Spotify utiliza notablemente la plataforma de computación en la nube de Google para procesar los datos y generar listas de reproducción personalizadas para sus 248 millones de usuarios. YouTube puede utilizar esa misma tecnología para alimentar sus propios algoritmos.

Vale la pena señalar que Google recién está comenzando a invertir recursos en YouTube Music, y dos de estos grandes movimientos, convertirla en la aplicación predeterminada e introducir listas de reproducción personalizadas, tienen solo unos meses de antigüedad. Ambos podrían resultar en un crecimiento de usuarios mucho mayor en 2020 y más allá, particularmente en los mercados emergentes donde todavía hay muchos consumidores para conquistar.



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